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英国网络调查:圣诞节是收容所受捐高峰
suitel(2013/7/25 9:57:26)  点击:60266  回复:0  IP:180.* * *

     据英国“thirdsector.co.uk”网站报道,英国网络市调公司“优购”(YouGov)对过去一年无家可归者收容所进行了调查。

  优购每天向125位具有代表性的个人提问咨询,问题围绕他们经常谈论的或者听说过的慈善收容机构。调查结果最后以得分的形式展现出来。其中价值得分表示人们是否愿意捐钱给慈善机构,指数得分则指其整体品牌的健康程度。

  结果显示圣诞节是无家可归者收容所获得捐助的高峰期。这一结果源于精心策划的媒体宣传活动。慈善收容所通常会在11月,通过电视媒体报道儿童圣诞节无家可归的相关新闻,在12月初借助印刷媒体及数字媒体进行更加深入的报道。于是宣传效果便在12月下旬达到了高峰。另外,1月底、2月初和4月都是慈善收容所指数得分的高峰。

  今年3月下旬以来,无家可归的家庭数量急剧上升,许多家庭甚至为了获得栖身之所而削减了食物开支。此后,慈善捐助的需求激增,“满意度”指数整个4月到5月都保持上升状态。

  英国此次针对慈善收容的调查,让人们更具象地认知慈善背后品牌及媒体宣传的必要性,通过专业的宣传推广手段,提升了人们对特殊群体的关注度,“募款”及“扩大影响力”都可以得到更好落实。


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